È quanto emerge dalla ricerca condotta dall’Osservatorio Shopping DoveConviene di Shopfully: se fino a qualche anno fa il Black Friday era considerato un’ottima occasione per acquistare il prodotto tech preferito, oggi la situazione è cambiata.
Nato negli Stati Uniti, il Black Friday continua a rappresentare anche in Italia un’occasione di shopping consolidata, con milioni di consumatori pronti ad andare a caccia delle migliori offerte e promozioni. Che però non riguardano più solo i prodotti tech. Il 69% degli italiani, quasi 7 su 10, ammettono di sfruttare il “Venerdì Nero” per acquistare prodotti di uso quotidiano, oppure anche prodotti spesso non indispensabili nell’immediato. E più del 70% degli italiani sfrutterà questo periodo per anticipare l’acquisto dei regali di Natale.
Top shopping per abbigliamento, elettrodomestici e alimentari
Tra le categorie che saranno più ricercate dai consumatori per il Black Friday 2025, spiccano infatti l’abbigliamento (59%), seguito dagli elettrodomestici (46%) e dai beni alimentari (42%).
Di questi segmenti, i prodotti più ricercati sono latte, caffè, olio extravergine di oliva, asciugatrice e lavatrice. Chiudono la graduatoria i prodotti tech e beauty, entrambi al 23%. Quindi, smartphone, smart tv, tinte per capelli, rasoi e asciugacapelli.
Il negozio fisico rimarrà poi il canale di acquisto privilegiato per il 37% degli italiani. Il 41% invece alternerà online e offline, mentre solo il 13% sceglierà esclusivamente di fare acquisti in rete.
Acquisti orientati in base alle promozioni
Per quanto riguarda il budget, dall’indagine emerge che il 52% degli italiani non ha stabilito un importo preciso e orienterà i propri acquisti in base alle promozioni disponibili. Tuttavia, la pianificazione degli acquisti rimarrà un fattore importante per oltre 1 consumatore su 3 (36%), che utilizzerà le piattaforme online per navigare tra le offerte (58%), confrontare i prezzi (32%) e reperire tutte le informazioni sui prodotti (23%).
“Il Black Friday è ormai una ricorrenza di shopping immancabile per gli italiani, che oggi scelgono questo periodo per aggiudicarsi le offerte delle categorie di prodotto più disparate e lo fanno in maniera sempre più omnicanale”, commenta Marco Durante, Global VP Sales & Marketing di Shopfully.
Online o negozio fisico? Brand e retailer devono giocare strategicamente in equilibrio tra in-store e digitale
“Se, infatti, da un lato, una buona fetta di consumatori pianifica gli acquisti online, dall’altro il negozio fisico rimane il punto di riferimento privilegiato per concludere l’acquisto – aggiunge Marco Durante -. Ed è in questo equilibrio tra digitale e in-store che brand e retailer dei più disparati settori merceologici devono giocare strategicamente, costruendo percorsi d’acquisto integrati capaci di rafforzare la relazione con i consumatori in una fase dell’anno ad altissimo valore”.